(新世代生活誌)宣傳沒有重點   喬捷

我們說,如果你在手機看小圖,也抓不到一個重點,那就是說後面的東西也不會有人看了。小圖看不到的,就代表不存在了。正如一個個帖子、一張圖片,如果標題上沒有說到的、沒有指示性、暗示性的訊息,那就等於後面的內容也不會有人看到了。

綜合性活動內容多,時間表是應該有,但宣傳文案內的時間表要做簡化,分門別類,幾個活動先綜合在一起,簡單提供整體的日期和時間,如果哪一段觀眾有時間、感興趣,他們才慢慢看詳細的日程表,選擇自己喜歡的東西,這才是引客之道。如果嘉賓眾多,不管是知名與否,其實觀眾都不會留印象,還是要按策劃者對嘉賓的認識和瞭解,分出一個大小先後。以《復仇者聯盟》電影海報的方式來做,其實就相當的保險,若然普羅大眾對嘉賓感到全然陌生,更應該用「大小不一」的方法來處理,把眼熟的臉、有親和力的臉放大,重點介紹那人,再推導到其他的嘉賓身上,化零為整、以點帶面。

大大一個時間表放上網,其實是很不負責任的宣傳方法,也只有事倍功半的份,想其他人幫忙分享轉化也相當困難,因為看過帖子的人,其實是沒有辦法消化內容,基本上任何人看到一堆字,沒有劃重點,是不會再看下去的了。

最慘的是,如果有些節目還需要報名,這樣的宣傳就會直接導致一些缺乏戲碼的節目乏人問津,完全依賴嘉賓的號召力。(把脈綜合活動的宣傳推廣‧三之二)◇