電影中的軟廣告比直接賣廣告的影響大，我們往往會把對電影人物、對故事的好感，移情到產品上去，我是自小受廣告影響很深的人，專業上也深明當中的心理運作，但事情往往是，當一件事以正確的方式呈現在你的眼前，而你在體驗後又確實感覺得好，慢慢它就會成為了你自己的生活習慣。結論就是：首先你的產品要真的夠好。

近一年我養成了睡前喝點小酒的習慣，先不說這習慣好不好（喝酒肯定是不好的喇），我只簡單報告一下這習慣的形成過程。去年因為疫情留在家的時間比較多，付費買了線上電影串流平臺的帳號，結果遇上了由山繆傑克森（Samuel L. Jackson）主演的《特工狂花》（The Long Kiss Goodnight, 1996），這位戲中的私家偵探，平日看起來得過且過，結果關鍵時刻當然又起關鍵作用救己救人，當中他在酒店遇伏擊前，拿玉泉汽水（Schweppes）加威士忌喝起來，以此表現其隨性來亂輕鬆自在，讓觀眾如我想試試喝這款簡單雞尾酒是否真的會如此歡樂。結果：真的很不錯。

另外一次，是去年在永樂戲院看德國電影節的開幕片《壞孩子法斯賓德》（Enfant Terrible, 2020），故事講到德國鬼才導演法斯賓德其中一個愛好就是喝「自由古巴」，情節上是他們伙伴叫他認真工作，他卻開心的說自己最想做的只是喝這款雞尾酒，還順道介紹配方：可口可樂加蘭姆酒（Rum）……電影看完了，第二天我就到超市買好可樂、蘭姆酒、檸檬和青檸檬，喝着也就明白為何他會如此歡快，也明白他的大肚腩從何而來，為何那麼早死……

上面說到的，我不肯定自由古巴是不是廣告，但前者肯定是。值得我們注意的是，其實電影是一個很好操控思想的工具，在裏面不管植入甚麼，都會對世界帶來影響，政治上、商業上，都值得在裏面投資落工夫，成功的電影，會帶來很多有形和無形的價值。◇