十里洋場舊上海，曾發生過電影廣告嚇死人的事。

一九三七年二月二十日，新華影業公司製作的《夜半歌聲》，在金城大戲院上映。影片營造了多個幽暗陰森的可怖場景，以「中國第一部驚心動魄恐怖巨片」廣而告之。更精心策劃製作了一幅巨型廣報，畫面上繪畫了一個如僵屍一般的老太婆，黑衣黑帽，披頭散髮，雙手前伸，利爪般的十指張開。旁邊的男女主人公緊緊依偎，四目圓睜，滿臉驚恐之色。

這塊盡顯陰森恐怖的廣告，樹立在跑馬廳對面新世界旁邊。此本是上海熱鬧地帶，往來行人看到廣告，多有臉現驚悚之色，或情不自禁驚叫，還有的嚇得不敢抬頭，匆匆而過。

廣告受風吹、日曬、雨淋，下方裂開了，形同僵屍的老婦，隨風搖擺鼓動，伸着指爪銳利的雙手，似要撲將下來，叫人膽顫心驚，汗毛豎起。

三月五日，街巷傳揚，《夜半歌聲》廣告把小孩嚇出病來了。七日，又傳嚇壞的孩子已死掉了。於是乎，「夜半歌聲廣告嚇死人」傳揚在十里洋場。且是小道消息滿天飛，有說嚇死的是男孩，有說是女孩、有說雙雙倒地；有說是父女同行，有說母子同行；有說孩子三歲，有說十歲，有說六歲；有說當場死亡，有說三天後去世，種種說法，不知凡幾。

三月十二日，隨着《時報》上一則報道的出現，真相揭曉。

報道的標題是：《夜半歌聲》看板，繪一老嫗如僵屍，幼女受驚得病死——邱嘉椽談其女兒亡時情形。

記者踏看了廣告現場，目睹了「該處裝置一極可恐怖之廣告」：南京路新世界西首之空地上，豎有巨幅看板數方，該處適在一二路電車停車地點，故極為人所注目。最近金城大戲院內因開映《夜半歌聲》一片，特在該處裝置一極可恐怖之廣告，牌上繪一形同僵屍之老婦，身高丈許，兩眼注以電炬，兩手伸起，指爪銳利，能隨風展動，狀若惡魔，令人心悸。

記者又前往熙華德路八八五號，採訪了罹難者的父親邱嘉椽，獲知了其女兒金珠受驚嚇、發病、去世的第一手情狀。

據邱氏說，三月四日下午，他帶着十一歲的金珠，去了靜安寺路親戚家，當晚六時乘一路電車回家，在新世界下車。下車後，金珠猛見如同僵屍般怪人形狀，當場嚇得臉色大變，驚叫「啊唷」。邱氏摟着女兒極力安撫勸慰，意圖幫助她安靜下來，卻直至到家仍然驚魂未定。當晚金珠發起了高燒，神志模糊，時不時抽搐，頻頻叫喊「僵屍鬼」、「僵屍鬼」。邱氏幾次請中西醫診治，卻終未見效，延至七日午前十一點，金珠不治身亡。

說到這裏，邱氏不勝噓唏，對記者說：「我的女兒不幸死了，已無法挽回，唯這塊過度恐怖的廣告，實在不宜存在，所以特向市民聯會報告，要求取締，以免繼續為害。」

因慘案發生在租界裏，上海市市民聯合會接邱氏報告後，轉函租界行政機構工部局加以取締，工部局下令將該廣告拆除，又明令不准六歲以下兒童觀看《夜半歌聲》。報紙《夜半歌聲》的廣告上，加上了一行特大號字：「奉諭禁止六歲以下孩童入座，絕不通融。」

《時報》報道一經見報，《夜半歌聲》看板嚇死人的事，成了滬上頭條社會新聞，傳遍了華界租界各個角落。

這也為《夜半歌聲》製造了轟動效應，上海灘男女老少，地無分南北東西，幾無不知「恐怖巨片」《夜半歌聲》者，獵奇心理使然，爭相一睹為快。創下了連映三十四天場場爆滿的紀錄，誠如報章報道：大量觀眾傾巷而至，影迷府上十室九空。後到北京上映，盛況亦然。◇