廣闊的市場和多樣化的消費需求，吸引全球眾多品牌在中國「安營紮寨」。新場景、新業態積攢出驚人的「首店經濟」能量，成為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。

「首店經濟」中的「首店」，指的是在行業裡有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區域首店、行業首店等，或是已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。

憨態可掬的熊貓造型、遍佈全店的竹子色彩，在北京市海淀區眉州東坡開設的全國首家熊貓主題餐廳裡，充滿「熊貓」元素的店舖設計讓人眼前一亮。該店還推出了熊貓主題的特色菜品。

眉州東坡熊貓主題餐廳負責人鄒慧敏說：「我們門店是眉州東坡在全國第一家熊貓主題餐廳，圍繞熊貓主題已經策劃組織了熊貓面人製作、熊貓玩偶陪伴等活動，很受家庭群體的歡迎，週末每天的客流量接近千人。」

近年來，「首店經濟」逐漸進入大眾視野，中國各地推動首店發展的政策也陸續出台。2024年1月，重慶發佈政策鼓勵發展「首店首發」經濟、著力培育「必購必帶」品牌；3月，北京發佈商業品牌首店首發項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；5月，上海出台《關於進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》。

在政策支持下，「首店經濟」進入快速發展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開設數量不斷提升，品牌的集聚效應和影響力顯著增強。

2024年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，2024年前三季度，全市新開設717家品牌首店，涵蓋零售、餐飲、休閒娛樂等多個領域；廣州前8個月引入品牌首店205家。

專注於汽車模型玩具的拓意品牌，8月將全國首家線下門店落戶北京，滿牆的汽車模型裡，不但有超火的限量款產品，還有經典的老款車型，為「小車愛好者」帶來沉浸式體驗。「來店裡購買產品的多以車迷群體為主，很多限量產品都供不應求。」該店一名工作人員說。

如今，中國「首店經濟」已形成從點到面的漣漪效應，滿足消費者多樣化需求，激發新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。

2024年8月，以「Hello Kitty」聞名的三麗鷗品牌北京首店開業，開業當天店內首發的「海島度假」系列產品就被搶購一空；北京的THE BOX A館引進首店超40家，自2023年5月試運營起，已售賣近450萬件商品，達成消費金額5億元，客流量超1500萬人次；上海百聯ZX創趣場，40多個品牌中有首店、旗艦店近30家，開業18個月累計客流量超1500萬人次，累計銷售額5億元……

中國國家統計局數據顯示，2024年1月至10月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，首店可以促進消費復甦增長、拉動內需、滿足消費者多樣化需求。「在首店首發經濟的帶動下，城市和區域的營商環境、經濟發展水平和商貿活力不斷優化；反過來，具有創新性和引領性的店舖也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動。」◇