忽如一夜春風來，千群萬人拼多多（一款購物APP）……白天剛下載了APP幫同事助力，晚間刷手機時便遭遇鋪天蓋地之「轟炸」：日常零星助力常見，但一日之間，幾乎所有本澳微信群都被拼多多的助力二維碼、鏈接刷屏，實屬罕見。「今天（四月二十四日），全澳門大概有六十萬人都在拼手氣吧！」有熟悉的群友討論時半開玩笑地估算，還有參與者因「掃碼助力」遭遇網絡詐騙之坊間傳聞，頗為震驚。

坦白來說，基於「對上癮模型完美利用」的病毒式社交裂變營銷，對拼多多而言並不新鮮，剛推出便在內地風靡一時，更賦予了「砍一刀」全新的意義。尤其在多次被譽為「放水（降低難度，通融之意）」的特殊節點，更是如病毒般瘋狂霸屏，不僅親友之間相互助力，就連許多日常並無交集之聯繫人亦會發來私信，或禮貌請求，或簡單粗暴丟來鏈接，只求幫忙「砍一刀」。偶有提現成功者，通常不會就此收手，而是在通過網絡炫耀的同時興奮地「二次衝鋒」，他們篤信定能再獲幸運女神眷顧，樂此不疲。

講真，若真是為百元人民幣而四處求人幫忙，絕對不是一樁划算的人情消費，畢竟從澳門收入與消費水平來看，這點錢不過兩頓普通外賣的價格而已；反倒是，身陷其中者皆被人性中的「不甘心」所支配，在拼多多一步步給出的「你是最幸運的」「即將成功」「你的成功幾率遠高於其他參與者」「你的朋友***已成功提現」等情緒價值誘惑下，用類似賭徒的心態繼續在坑裏撲騰——當看到離三位數現金獎勵只差一分錢時，總覺得再邀請一個朋友，便能助力成功；從現金到貝殼，再到碎片，又或者其他甚麼，參與者每每見到本以為是最小單位的「度量值」再度被拆分時，通常會大失所望，然更堅定覺得「棄之可惜」，畢竟前期已付出太多努力，最終繼續抱有幻想去拉人，繼續成為病毒式裂變傳播鏈中的一員。

正所謂，當局者迷。即便此刻清醒旁觀之人，十之八九也曾身陷四處求「砍一刀」之混沌，我自己亦曾是其中一員，幫朋友助力後也因系統提示之誘惑參與過幾次，深刻體會那種被「不甘心」操控的心態。幸而，最終因不好意思過多打擾朋友選擇卸載，但每隔一段時間又會因幫好友助力重新下載，「砍完收刀」卸載，如此循環往復。

雖然不太喜歡如此病毒式營銷手段，但不得不說，拼多多在這方面堪稱鼻祖，亦有值得借鑒之處。換個角度思考，若能將「上癮模型」運用到日常生活與工作中，更多為自己和他人提供良好「情緒價值」，想必一切將大不同——面對同樣的局面，摒棄昔日消極、抱怨的負面情緒，用積極主動的正向能量去接納、去改變，何嘗不是對內心的一種療癒。當然，凡事有度皆不可過，否則極易將自己捲成「捲心菜」，或成了別人眼中性慣性「畫大餅」之人，萬萬不可取。◇