【新華社瀋陽一月十七日電】（記者武江民、洪可潤）周末，在瀋陽市瀋河區的一家香薰蠟燭DIY工坊，「九五後」女孩林曉挑選了雪松與柑橘味精油，親手製作了專屬香薰蠟燭。

　「每月完成KPI後，我都會給自己固定安排一次犒賞，讓加班熬夜的疲憊在融化蠟液、調配香氣的過程中慢慢消散。」從事電商運營工作的林曉說，自製的蠟燭擺在家裡，會讓自己時常想起這份努力後的小獎勵。

　一塊下班後慰藉心靈的小蛋糕，一杯周一的「續命」奶茶，一場考試後放鬆的電影……這些看似隨意的消費，在中國催生出一個新的概念──「犒賞經濟」。

　所謂「犒賞經濟」，通常是指消費者在面對工作生活壓力或特定的心理需求時，通過購買價格在承受範圍內的非必需品或體驗服務，以獲取即時性愉悅感、自我確認感的一种經濟活動。

　在業內人士看來，「犒賞經濟」的走紅，本質是情緒價值取代單一功能價值成為新消費核心驅動力的體現，是從「買有用」到「買開心」的消費觀念轉型。

　「製作香薰蠟燭不僅有體驗感還有紀念意義，又能帶來情緒價值。」林曉說，「限定奶茶、非遺手作、居家好物……我經常犒賞努力的自己。」

　「犒賞經濟」的發展也是中國消費潛力不斷釋放的一個表現。

　記者走訪瀋陽各大商圈發現，「體驗式犒賞」已成為一大消費新趨勢。日前，記者在主打年輕化的瀋陽中街大悅城、中街吾悅廣場等商場看到，各類動漫主題展前，不少年輕人駐足打卡、拍照互動，也有不少人購買聯名周邊作為犒賞自己的小禮物。

　在瀋陽市鐵西區的一家手作集合店，奶油風的二層店舖里擠滿了前來體驗的顧客。「店舖一樓是奶茶店，二樓則是手工操作區，顧客可以自製拼豆、手機殼、石膏上色等。」店主楊女士介紹說，店舖推出了不同價位的體驗套餐，周末經常爆滿。

　潮玩市場成為「犒賞經濟」的一大主力。據《中國潮玩與動漫產業發展報告（二零二四）》預測，中國潮玩產業展現出巨大的市場潛力，二０二六年市場規模將達一千一百零一億元。

　很多企業也開始瞄準情緒消費需求，推動產品與服務向個性化、IP化、體驗化轉型：文旅行業發力輕度假場景，通過特色民宿體驗、漢服古風拍照，主打放鬆悅己；美妝行業推出色彩搭配課程、定製通勤妝等體驗式服務；居家行業推出氛圍感小夜燈、治癒系香薰機等，填充日常居家犒賞場景……

　「『犒賞經濟』的興起折射出中國經濟的韌性與活力，更彰顯人們消費理念的升級。」遼寧社會科學院研究員張思寧說，隨著供需兩端的良性互動與規範引導，這股消費新勢力將更好地賦能內需擴張與產業升級，為高質量發展注入新動力。◇