【香港中通社三月十三日電】據中國國家市場監管總局十三日消息，該局近日印發《關於強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，部署對相關廣告亂象開展為期半年的清理整治工作，確定了六方面重點任務。

　一是依法整治「誤導性大小字」廣告。包括重點關注涉及手機、電腦、汽車等技術複雜產品的廣告，對於在突出產品技術性能的同時，以難以被消費者清晰識別的文字或者語音表述技術性能得以實現的限制性條件等不利信息，或者對產品性能、功能等進行明顯限縮或者進行不符合常理解釋的，依法認定廣告內容不清楚、不明白；情節嚴重，可能引起消費者對產品性能、功能等關鍵信息產生誤判的，可以認定為虛假廣告。

　二是依法查處相關廣告中不標註或者弱化標註提示用語的行為。包括重點關注AI生成式廣告，未經權利人同意，擅自在廣告中利用AI生成並使用他人形象，或者以AI虛構的人物形象為產品、服務進行推薦、證明，卻未對AI內容作出提示，可能造成消費者誤解的，可以認定為虛假廣告。

　三是依法查處絕對化用語廣告。包括加大對宣稱「第一」「首創」「最佳」「領先」等廣告用語的監管力度。

　四是切實加強引證廣告監管。

　五是強化對廣告主自證內容的監管。

　六是強化對主要廣告發佈媒介的監管。包括督促互聯網平台企業落實平台責任，加大平台內廣告合規力度，切實防範利用平台規則要求平台內經營主體發佈「誤導性大小字」廣告，及時處置平台內誤導性廣告信息。指導市場調研服務機構科學合法開展業務，合規審慎參與廣告活動，避免通過不合理限縮調研的行業、領域、地域範圍等方式為廣告宣傳「首創」「第一」等提供背書。◇