近兩天有一個震撼的新聞，輝達（NVIDIA）掌門人黃仁勳捲入桃色風波，這個本來只是八卦的新聞，在高科技產業的掌舵人中，變成影響世界經濟以致政治的大事。且不談論對未來經濟的影響，先從營銷角度講一下，為甚麼這位外貌不見得特別出眾的「小三」，可以攻破有豐富閱歷老闆的防衛？

自古英雄難過美人關，人人以為所有的陷阱，都是安裝在女方的年輕美貌上。然而，如果從商業博弈與行為經濟學來看，站上財富與權力金字塔頂端的人，最不缺就是外表華麗的美色，因為這些美貌會根據年齡而令邊際收益遞減，而且替代成本極低，根本無法動搖這群商場狐狸的認知堡壘。

真正能破解英雄的，是一套精密的「反向營銷」。身處權力頂峰的企業家，每日都被無數索取，下屬要決策、股東要利潤、傳媒要話題。他們身處的是一個高壓、高度戒備且充滿計算的情緒沙漠。一般的投其所好與諂媚，只會引發他們的防禦機制。而頂級的營銷，銷售的不是商業價值，而是稀缺的情緒補償。

攻心高手會刻意褪去商業色彩，製造出一種「去權力化」的體驗。他們也許是一道童年記憶的家常菜，也許是在深夜聽他吐苦水。這些人往往不能對老婆講焦慮、不敢對董事會透露脆弱，而剛好在此處得到全盤接納的傾訴對象。

高強的商業防衛，擋得住帶着合約與利益靠近的交易對手，卻防不住以「煙火氣與心靈避風港」滲透的知己。當這群商場強人以為自己終於衝破了孤獨，找到了難能可貴的「靈魂伴侶」時，這場博弈中早已成為輸家。對方甚至無需強索情報，只需在捧着熱湯，甚至不作聲，也能令他們說出心聲，瓦解當中的密碼線索。

我們或許沒有首富們的煩惱，卻依然面對相似的陷阱，生活上處處的營銷，說到底都是一種心理學的反映。無論是包裝成「生活態度」的咖啡；一套「給你自我提升」的學科課程；還是「對未來的保障」，表面上令到心理訴求滿足，實際上仍然逃不過是銷售產品。

「我一定不會犯黃先生的錯誤」，我堅信我確信，至少面對老婆時是這樣回答的。◇