擅自利用職務身分開自媒體進行健康科普？在四川，答案是No！近日，一紙《四川省互聯網健康科普負面行爲清單（試行）》出台，對轄內上述行為明令禁止，包括借健康科普形式變相牟利、發布虛假錯誤健康科普信息、誇大治療效果等，均榜上有名。無獨有偶，上海其實在更早前亦發布同樣禁令，對相關人員做出行為規範。

在社交平台上，「醫生」真的很忙──這邊廂，中醫說氣血不足的人要多唱歌，教睡眠不好之人如何用中藥材調理，皮膚科醫生講解究竟何為真正辛辣之物，肛腸科醫生說痔瘡不用過度治療，還有醫生建議一百二十五斤左右中年女性不要減肥……那邊廂，被AI復活的醫藥界「老祖宗們」紛紛開啟懟臉模式，一聲聲「回答我」「Look in my eyes」「Tell me why」令人如鯁在喉──早上剛被扁鵲罵，中午又被孫思邈罵，晚上還要被李時珍罵，逆耳忠言持續暴力輸出，想必誰都難以接受。

必須承認，網絡養生賽道近年來日益火爆。緣何？想必因為最早泡網的一批年輕人已步入中年，長期不健康的生活方式令健康亮起紅燈，於是他們習慣性通過網絡尋求養生之道──鋪天蓋地的中醫養生方子、古法健身教程、道家調理秘籍統統躺進收藏夾再說，畢竟「看過就等於做過」已成懶人共識，我亦是其中一員，一邊任性吃着「垃圾食品」，一邊刷手機熬着最深的夜，還妄圖用收藏夾裏的健身視頻嚇退脂肪，自然從未成功過。

鶴髮童顔傳授養生秘笈之道長，隨機幫路人矯正身體問題的精神小伙，教病患花小錢解決大問題的專科醫生……刷了太多健康科普視頻，偶有似曾相識之感，再一翻收藏夾方才頓悟，本以為初看十分專業的「醫生」「大咖」們誠不我欺，孰料竟也真假難辨──若干個不同博主分享着一字不差的內容，同一博主的科普視頻出現於N個賬號中，難免有中央廚房式生成內容再共享之嫌疑；不少帖子看到最後，或有產品推薦，或設置「加入群聊」入口，可謂精準集中客戶資源，為後續營銷、帶貨打下基礎；甚至，不時還會有自稱「看不過眼」的專業人士者站出來，苦口婆心勸說網友切勿輕信冒牌專家。

不否認，各種社交平台上都有不少專業醫生入駐，在繁忙工作之餘，無私探討病情、分享治療經驗及日常注意事項，對病患來說意義重大。然而，絕大多數自媒體之營運初衷在於引流，為後續創收積累粉絲與知名度，雖然從市場經濟角度也能理解，但健康無小事，若因錯信專業人士導致受傷或病情加重，真是得不償失。

惟願，各地能陸續推出相關行業規範，淨化魚龍混雜的健康類自媒體賬號，同時激勵更多真正的行業專家入駐平台，配合《「健康中國2030」規劃綱要》貢獻專業力量，造福於網民。◇