(度勢經文)續集的市場與人性  方道源

復活節假期過後,第一時間抽空帶女兒走進戲院,再赴一場屬於童年的情懷之約,觀看《超級瑪利歐銀河》。因為超級瑪利歐第一集是在三年前,女兒剛滿六歲的時候,第一次在戲院觀看的電影。當時已經滿足了我追憶的目標,也令小朋友看出一個歡樂來。

基於概率統計分析,今次出發前早已主動降低期待,皆因熟知商業市場規律的人都明白,電影首作往往是系列作品的巔峰。

從經濟視角來看,電影首集是創作者孤注一擲的創新嘗試,團隊積累多年的靈感、構思與熱誠,將角色塑造、鋪設世界觀、劇情的亮點全部傾注,是零存量基礎下的全力突破。而爆火的IP續集,本質是電影商的存量變現。憑藉首部積累的觀眾信任與品牌口碑,市場需求相對穩定,無需耗費巨量精力打磨劇情與創意。同時爆火後,成功模式就固化,一般不會主動承擔去創新的風險,創作的空間自然被商業主導並壓縮,亦造就出續集難超首作的行業常態。

果然,整部電影畫面精緻、彩蛋滿載,卻少了首作的驚喜,劇情套路固化,之前是銷售1980年代紅白機和2010年代Switch的情懷,今次就到1990年代超任和2000年代Wii的情懷,已經沒有令人眼前一亮的驚喜。幸好早有預判,特意選擇了4D觀影模式,總算彌補了劇情的平淡。星際火狐馳騁時座椅的劇烈震動,墜落落水時的水滴撲面,伴隨着隨劇情變化的風感與動態效果,單調的劇情被立體感所填充。4D是商業市場的補償機制,當內容創意迎來邊際效益遞減,便以沉浸式體驗製造價值溢價。

世間大多數續章皆是如此,很難復刻初遇的驚艷。人生亦然,初次的悸動與熱忱從不可複製。而成年人的世界,便應該看透市場規律與人情缺憾,提前留好餘地,在平淡的日常與作品裏,撿回屬於自己的溫柔與歡樂。

但小朋友的世界才沒有這樣複雜,看到公主出場,自己彷彿也充滿魔法。當我們害怕掉入坑裏步步為營,小孩卻早已在現實生活中馳騁,不需倚靠無敵幸運星,而是擁有成人世界早已缺少的真性情。◇